地产开发商品牌
xCreative™ 已为 27 个全澳地产开发项目做品牌,包括 Swanston Central、Light House Apartments 和 Sky Terrace。2016 年至今,我们把项目从命名一直做到售楼处和 campaign,在 Chadstone 工作室用中英双语完成。
项目品牌
为开发商做品牌,从总规上的第一个名字到门口的售罄牌。
02
总规与社区品牌
The Lakeside 的标志取自它旁边水库的岸线,Starling Estate 飞着一只抽象的椋鸟。社区识别来自土地本身时才成立,买家在现场待二十分钟,记住的是和眼前对得上的那个品牌。
05
campaign、摄影与航拍
给 Swanston Central,我们做了一张十亿像素的墨尔本全景图,顶层买家在封顶之前就能看到自己那一层的确切视野。航拍和摄影和品牌在同一个团队里,campaign 影像和识别相配而不是打架。
06
双语 campaign
华人买家是墨尔本楼花市场很实在的一块,大多数公司把这块客群在 campaign 做完之后才丢给翻译。我们从第一天就把 中英文 campaign一起做,让中文物料卖得和英文一样有力。
合作流程
四步完成,一个团队,不用你在几家供应商之间来回传话。
01
brief 与看地
我们从总规、建筑图和现场本身开始。The Lakeside 的标志存在,是因为我们在翻开速写本之前先看了那个水库。
02
命名与识别
带商标查询的命名方案,然后是标志、配色和字体。方向你确认之后才进生产。
04
campaign 与交接
摄影、航拍、数字 campaign,以及销售团队真能用的品牌规范。我们留到分期发布和更新。
为什么选我们
27 个项目教我们的事。
大多数项目营销拆给命名顾问、设计公司、建站公司和摄影师,到开盘那周裂缝就露出来了。我们从 2016 年起把这些全放一个屋里。开发商 brief 一次,同一份对项目的理解就流进标志、围挡、网站和航拍片。跨 27 个开发项目,这就是买家能感觉到、却说不出名字的那点差别:所有东西都对得上。
另一点差别是语言。墨尔本楼花销售很依赖华人买家,一个只在英文里成立的 campaign 是把钱留在桌上。我们的 双语团队把两个版本都当原创写。此外我们在每个建的项目网站上跑 SEO 和 AI 搜索优化,让项目被搜索的人找到,不只是开车经过围挡的人。
常见问题
客户常问我们的问题。
01
品牌该多早开始?
能的话在 DA 之前。一个已命名、已做品牌的项目让预售营销甚至和市政的沟通都更顺。大多数开发商在开盘前三到六个月请我们进来。
02
能翻新一个停滞的项目吗?
能。一个在市场上放太久的项目,通常需要一个新故事,而不只是新照片。我们审买家看到了什么,再围绕第一次 campaign 没说清的东西重建识别。
03
印刷你们管吗?
设计加印刷管理。纸张、对色和排期由设计这件东西的同一批人处理,所以画册出来是打样看着的样子。
04
项目品牌多少钱?
看规模,从精品联排的识别到含售楼处和 campaign 的整盘发布。把项目细节发来,我们认真报价。
精选案例
63 个案例里 27 个是地产项目。可按类型筛选。
联系我们
聊聊你下一个开发项目的命名和品牌。
电话:03 8652 5115
邮箱:info@xcreative.com.au
地址:Tower 1, Level 8, 1341 Dandenong Road, Chadstone VIC 3148
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