墨尔本品牌策略

xCreative™ 是位于墨尔本 Chadstone 的品牌策略与设计公司。品牌策略是画标志之前要做完的事:生意为谁服务、要让人记住什么、母公司和旗下业务怎么排、叫什么名字。2016 年以来我们为 200 多家澳洲企业做过这项工作,中英文都做。

策略是我们每个品牌项目的第一阶段,也可以单独委托。之后的设计阶段见墨尔本品牌设计和品牌视觉识别设计。

品牌策略包括什么

定位。一句话说清为谁服务、凭什么选你。这句话如果换到同行身上也成立,就还没写完。

品牌架构。母公司、事业部和产品之间的关系。Activation Group 同时做投资、科技和商业策略,识别系统要在三个领域都立得住,又不能看起来像三家公司。

命名。候选名先做商标查询,再看中文读法。Kingsley 由 Kingsway 和 Glen Waverley 两个地名合成。单独的命名服务见品牌命名。

核心信息。口号、三四条拿得出证据的卖点,以及员工和供应商照着写就不会走样的语气。

Binary Group 的识别建立在九宫格上,因为策略要求的是模块化和结构感。会计与商业顾问 Tony Deng & Co 的定位是带客户穿过复杂的财务问题,所以标志用南十字星来指路。

APAA 是长期合作的例子:协会的第一个标志由我们设计,2025 年协会转型时又由我们主持了整体品牌重塑。策略不是一次性的文件,业务变了就要重看,这也是考虑品牌重塑的时候。

先了解你的市场、同行和客户真正在买什么。这个阶段不做任何设计。

交付一份书面文件:定位、架构、带商标查询结果的候选名称和核心信息。方向由你确认之后才进入设计,设计、招牌和网站的钱只花一次。

客户常问的问题。

策略是一组决定:客群、定位、架构、名称和信息。视觉识别是这些决定的样子:标志、颜色、字体和规范。先有策略,每个设计选择才有理由。

可以。策略以书面文件交付,你自己的设计师或别的工作室都能照着做。接着请我们做视觉识别的话,写策略和画标志的是同一批人。

可以。名称和信息我们用中英文各写一套,不是互相翻译。见中文营销。

案例遍布整个作品集。可按类型筛选。品牌和网站一起交付的有 Embrace Architects、WCL Development 和 Activation Group。

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